营销对网站的时效性

　　实践中发现，的确有为数不少的公司网站没有表现太大的效果，但这并不是网站自身的过错，那么影响公司网站有效性的要素有哪些呢？汉狮网络公司（www.ihanshi.com）于2001年10月份的查询标明，一个公司网站是不是能够终究表现效果主要由三个方面决议：公司对网站的知道、网站建造效劳商的专业水平、网站的推行办法和推行力度。

　　一个网站是不是能够表现效果与网站建造的专业化程度密切相关，因为网站是公司展开网络推广的根底，但在公司做出网站建造决议计划时，多方面的要素决议了一些公司网站的先天不足，特别在公司首次树立网站时表现更为显着，当网站运作一段时刻以后需求改版和晋级时，公司的知道要深入得多，但仍然存在不少潜在疑问。

　　初度树立网站的公司对网站的效果知道不深，一半以上的公司对网站功用需求不高，对比注重的要素有报价、主页的漂亮性等，查询标明，近40%的公司对网站需求不清晰，但期望树立网站能够添加出售，关怀网站推行办法的公司占25%，有22%的公司表明对网站的效果有疑虑。前期现已建造网站的公司，因为本来网站功用太简略、规划不漂亮或许没有反映出公司形象等缘由，需求对本来网站进行晋级改版时，对网站功用和效果的知道在多个方面表现出不一样的特色，愈加注重网站的功用而不是报价和主页的漂亮性，对报价灵敏的公司由初度搭站公司的47%下降到26%，对网站功用需求不高的由56%下降到18%，期望主页漂亮的公司由50%下降到23%，可是对网站功用需求不很清晰的仍有31%，对网站效果心存疑虑的公司占10%。

　　这两类公司一起的特色在于，都注重网站建造效劳商的经历和实力（初度搭站和网站晋级的公司分别为38%和39%），并且都期望效劳商供给网站主张（分别为34%和26%）。从这些查询数字中能够发现，网站建造效劳商的水平缓供给的主张关于公司网站的影响很大，网站的终究效果与效劳商所起的效果密不可分。

　　当前涉足国内网站建造和网络推广的公司有多种类型，水平也有很大不同，既有各种规划的网络公司、B2B网站，也有域名注册和虚拟主机供给商，但真实有才能供给网站策划和建造以及整套网络推广效劳的专业公司很少。有时会稀有十家公司抢夺一个客户，所以报价竞争变成不可避免的手法，特别关于初度搭站的公司，对报价注重程度远远高于终究效果，所以报价便宜变成一些公司挑选效劳商的主要要素，成果天然会在网站功用和实用性等方面遭到危害，使得一些公司网站建成以后无法与公司经营结合起来，网站也成了一个铺排。

　　这种情况从公司网站改版的主要缘由中也能够得到阐明。需求网站改版的公司中，原网站功用太简略和规划不漂亮或许没有反映出公司形象是主要的两个缘由，分别占40%和33%，其次才是网上事务内容添加和季节性改版。这也从一个方面阐明，一些网站建造尽管投入对比少，但因为无法表现效果，通过一段时刻后只能从头规划，实际上糟蹋金钱和时刻。

　　当公司网站建成发布以后，还需求对网站进行有力的推行，取得尽能够多的用户拜访是网站终究效果能够表现的必要条件，但在网站推行方面，有1/4的公司尽管关怀网站的推行办法，但很少挑选专业网络推广公司的效劳。即便建成一个功用满意需求的网站，许多情况下，因为对网络推广缺乏体系的知道，相同会造成网站推行效果欠安，网站建造与推行效劳的脱节是对比普遍存在的表象。

　　除了网站建造的专业性并进行合理的推行以外，对网站的效果评估是不是正确也很重要，对网站的效果不能只是根据是不是带来直接出售作为评估的唯一标准，公司建造一个网站的意图也不应该限制在产品出售上，网站在其他方面表现效果相同有价值，网站是公司品牌和推广途径建造的一个组成部分，也能够作为供给顾客效劳和增强顾客联系的工具，一起还具有网上招聘、网上查询等多方面的效果，这些效果都能够直接或直接到达取得收益的意图。