移动化将是2014年大的变量
4G时代的到来，将再次引爆移动端流量猛增，各大互联网公司开展移动端入口抢夺大战，加速在无线商业化的布局与变现，移动端数据的增长与沉淀会促进移动端的程序化购买进程。
从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告；移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。
尽管用户使用移动终端的时长很长，不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台，用户自己承担移动终端的费用，他们很难接受强制推送的移动广告。结合移动端的展示和用户使用特点来考虑移动广告的展现形式是需要重点考虑的方向。
移动支付带来消费者购物方式的变化，2014年将是移动支付更为成熟发展的一年，移动电子商务会带来更大的增长点。此外，基于移动端的车联网、可穿戴设备及各种户外LBS服务，也将会提供给消费者更丰富的移动交互新体验。
视频领域掀起新一轮的视觉化革命
视频与图片在营销应用中扮演的地位越来越重要，在PC与移动端，视频的在线时长已超过目前中国各个细分服务而位居网络服务位，数据显示40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区，2014年我们会看到更多关于视频与图片营销应用的创新。
在大数据的冲击下，中国网络视频领域的市场份额可能会发生颠覆性的变化。“评判标准朝着精准倾斜，大的未必是美的，而准的才是。”
针对电视屏幕，互联网电视的发展会加速全屏时代的到来，数字客厅一方面为用户带来高清点播服务，另一方面也会为品牌广告主提供更多的广告营销模式，2014年，互联网电视大屏成为各大互联网公司、互联网电视服务商、传统电视制造商加速抢占“客厅”市场，“回归客厅”时代或将来临。
大数据成为企业的核心资产
伴随用户大数据的积累沉淀，以及大数据行业DMP平台建设的进一步完善，2014年或是大数据真正的营销应用年。
大数据合作将成2014年行业重要的突破点，除了考虑数据的安全性和合法性以外，比较重要的还有产业链上下游之间如何更好的合作共赢。
从品牌广告主角度，大数据成为重要的资产，代表了与其目标受众的“私人关系”，企业努力的方向在向经营“私人关系”转变。
对于代理公司及媒体而言，用户数据会成为核心、基础的营销依赖，公司结构或因大数据的重要性发生重大变化，代理公司和媒体服务也因此会变得更加智能化。
内容营销激活社交圈的影响力
数据显示，中国拥有全球活跃的社交媒体用户群，更具互动和社交属性的内容对这一群体更具吸引力，对内容的要求也越来越高，私人定制的内容以及社交媒体精细化耕耘将被越来越多的品牌重视，2014年内容营销将继续唱主角。
跨屏、移动化的发展让未来营销更加细分化，利用数据挖掘技术寻找用户偏好，在此基础上进行更加个性化的内容营销成为主流。
在此背景下，2014年基于企业官方微博、微信的自媒体凭借互动、分享属性会有更多的成功典范出现，企业在营销传播的把控上会更加重视自媒体和社交媒体的影响力度。
2014年，社会化媒体影响力在延续的同时也会逐渐向优质媒体集中，营销重点也将随之发生转移。
