商品立异驱动推广
一个商品若想成功，更重要的要素是商品仍是推广?这个疑问一直是推广界争论不止的疑问，但可以承认的是，一个不怎么好的商品即便推广再好，也很难走远。在社会化媒体年代，推广成功与否与商品自身的关系愈加亲近，因为社会化媒体可以敏捷扩大一个商品的特性。2014年大家好像越来越稀有经过一个传达的Big idea“引爆交际网络”的事例，相反，大家发现不断增加的推广思路是提高商品自身的附加值，然后让商品股动传达。
商品立异是这种推广方法的重要一步，这些商品不只自身让人惊叹，而且还具有易于传达的特性，凭仗社会化媒体渠道，它们往往会得到敏捷传达，2014年这样的商品层出不群。
1、微信红包
微信红包诞生于2014年年头，实际上，微信红包并不是交际红包的始创者，1月23日小年夜，支付宝在微信红包之前推出了一个功用“发红包”和“讨彩头”，大家无法判别微信是不是学习了支付宝的这个功用，但3天后微信红包上线，并敏捷以不可逆转之势引爆微信，它的第二轮迸发在春节时期，很多人乃至因而改变了春节发红包的习气。
不思考微信是不是学习了支付宝的构思，单拿微信红包这个商品自身来说，它是一次不折不扣的立异，它推翻了传统的发红包方法，让我国人发红包的习气凭仗微信这个强关系渠道(这也是支付宝先有构思，但却没能引爆的缘由)愈加便当地完成。微信红包的成功也正论述了徐志斌的“信息在关系链中活动”的理论。
2、脸萌
今年夏天的某个时间，翻开微信通讯录，你会发现很多兄弟的头像都变成了风趣的二次元生物，而且细看你会发现这些头像和你的兄弟本人颇为神似，形成这种局势的是一款诞生不到半年的APP——脸萌。脸萌是一款漫画东西类商品，很多人是漫画的爱好者，但因为自身不善于画画，因而并不能享用绘画的趣味，脸萌的呈现使这些人疾速上手，并在较短时间内做出专归于自个的漫画头像，而当这样的头像呈现在微信中时，便敏捷导致大批新用户的兴趣。这种病毒式传达让其在较短时间内就在APP Store上排名榜首。
脸萌的成功并非源于推广，而仅仅做出了一款立异的商品罢了。
3、围住神经猫
《围住神经猫》早的模型实际上是日本游戏规划师TaroIto2007年制造的“黑猫”(ChatNoir)，2014年一个小团队在此基础上从头开发并命名为《围住神经猫》后，相同凭仗微信这个强关系渠道它俄然敏捷爆红。《围住神经猫》成功的构思点在于简略而又简略吸引人，这几乎是任何一个人都可以疾速上手的游戏，你不需要杂乱的攻略，也不需要高难度的控制，而只需要几分钟时间简略地点击屏幕就可以了。
你或许要说《围住神经猫》不是一个自创的构思，但历史上的很多好构思都是经过不少人不断改进或改进才开端大规划遍及的，改进是商品立异的必要路径，而《围住神经猫》也仅仅把这点做好罢了。
技能驱动推广
在今日，技能的发展速度越来越接近库兹韦尔所说的指数级增加，新技能也给推广带来更多也许，构思不再仅限于环绕电视、纸媒和户外来做，它可以凭仗技能呈现的方法越来越丰厚。从根据H5页面的各种效果图、游戏到Google Glass那心旷神往的运用视频，技能给予推广的支撑不断增加。2014年很多令人眼前一亮的社会化推广是由技能驱动的，技能自身带来的别致感让大家心生神往，口口相传。
4、微软小冰
人工智能是这个年代抢手的论题之一，每一个看过影片《她》的人也许都等待有一天自个能有一个真正的“她”，微软小冰正是“她”的前身。
微软小冰是微软Bing查找我国团队研发的一款智能聊天机器人，一开端她被邀请到微信群并在短期内引发重视，这个商品好像令微信很不安，很快她遭到了微信的封杀。今后小冰在微博从头复生，微博的开放性使得小冰敏捷变成抢手论题，一时间微博上建议@小冰的热潮，所以一款人工智能商品垂手可得地引爆了交际网络。
库兹韦尔曾预测到21世纪20年代末，人工智能将可以经过图灵测验，到时机器智能和生物智能将没有什么区别，人类等待这样年代的到来。微软小冰的迸发显现了人类关于人工智能的急切期盼。
5、智能设备
2014年被视为可穿戴设备元年，这一年层出不群的可穿戴智能设备令人目不暇接，从前Google Glass靠着Youtube的一个视频便令科技圈沸腾，当今不断增加智能设备被大家在交际网络上谈论、等待，从360孩童手环到大疆无人机，从Google Glass到Apple Watch，这些功用别致，规划精巧的科技商品几乎没有怎么做格外的传达，便凭仗它们自身的特质在交际网络上为人所称道。
关于这些科技商品来说，推广对它们当然重要，但更重要的在于商品自身的灵性，而这又取决于商品背后的技能水平，优秀的科技商品老是可以导致极客的重视，进而分散到更群众的集体中。
6、支付宝十年账单
在红包的构思上，支付宝首要宣布，今后却被微信逆袭，很多时分推广的江湖即是构思抄来抄去的江湖，但有些构思注定无法被仿照，它们只归于特定商品自身，支付宝十年账单即是这样的构思。
12月8日支付宝“十年账单日记”发布，一时间它在兄弟圈被刷屏，尽管这个模块无法在微信中直接翻开，但大家仍是情愿跳出微信在浏览器中翻开，支付宝十年账单击中了人道中攀比、夸耀的缺点，引发了大规划的谈论。支付宝账单的传达之所以成功还在于其关于用户十年来大数据的堆集以及对数据的精准剖析，这一点是其他商品无法比拟也仿照不来的。
内容驱动推广
内容推广作为推广的一种重要方法，历来都没有过时，异乎寻常的构思或内容不论在什么时分大家都乐于传达，社会化媒体自诞生以来证明了一个实际：好的内容在这里相较于传统媒体更易于传达，这一点在2014年仍然得到了连续。
7、冰桶应战
冰桶应战无疑是今夏具论题性的事情，冰桶应战的初衷旨在让更多人晓得被称为ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)的稀有疾病，一起也达到募款帮助医治的意图，一开端它并没有大规划传达，但在很多明星参加后，它的重视度开端呈指数级增加，并敏捷分散到全球。
冰桶应战的成功很像微博上一个火爆内容的传达：好的内容(遍及ALS的公益行为)加上大批KOL的助推，而且这些KOL一个接力一个，源源不断，它就像转发这条微博并@3位老友的实际版。交际网络让冰桶应战漂洋过海由美国传到我国，试想，假如没有交际网络，这样规划的传达能达到吗?
8、国民岳父韩寒
社会化媒体让明星们的推广从未像今日这样便当，作为《后会无期》的导演，国民岳父韩寒也使用微博推广了一把。诙谐犀利是韩寒作为作家的言语个性，这使他天然具有“段子手”的特点，而重要的是他经常与网友互动乃至不吝自黑，在全部《后会无期》的拍照和宣扬时期，韩寒毫不疲倦地发博继续引发重视。
“后会无期，团聚有时，7月24日上映。”——5月29日9点05分，韩寒宣布了这样一条微博。24小时今后，它获得了33万转发，9万谈论，以及15万次点赞，而7月16日影片上映前，韩寒在微博上发布影片主题曲《平凡之路》MV后，消失多年的朴树的声响瞬间在微博激起浪潮，终究这条微博被转发超越40万次，谈论超越12万次，《平凡之路》也成了影片上映前有利的宣扬东西。终究《后会无期》的票房超越6亿，并战胜了“终身的对手”——郭敬明的《小年代3》，作为韩寒的处女座影片，《后会无期》无疑取得了无穷的成功，而达到这一切微博上的内容功不可没。
9、挖掘机技能哪家强
假如说2011年今后，社会化推广有哪个大规划传达战役比得上凡客体的话，那一定是“挖掘机技能哪家强”了，而且它有过之而无不及。但与凡客体相比，蓝翔的传达又有所不同，凡客体的火爆更多是源于提早策划，而“挖掘机技能哪家强”的火爆更多是源于自觉。“挖掘机技能哪家强”的引爆道路更像是“杜甫很忙”或“元芳，你怎么看”，它们的呈现时间远早于它们的火爆的时间(蓝翔早便由于“挖掘机技能哪家强?我国山东找蓝翔”的广告词而小有名气)，但在某一个时间，它们毫无征兆地被网友们各种戏弄，再发明，然后在交际网络上导致了全民UGC恶搞。
蓝翔段子的成功重要的缘由在于交际网络上很多网友源源不断地自觉发明内容，这些内容很大程度上提升了蓝翔的网络声量。从某种意义上讲，“挖掘机技能哪家强”是“凡客体”今后仅有一个成功的公司UGC。
10、小苹果
从《炫民族风》到《江南style》到《狐狸叫》，这些年大家几乎每年都会被一些神曲洗脑，一位音乐人方礼君曾指出这种洗脑神曲炽热的缘由;“通常舞曲都是四三拍的，相对杂乱，但《小苹果》和《炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简略，格外简略股动心情。”当然《小苹果》的炽热除了音乐自身的缘由，MV搞笑、夸大的拍照方式也为其传达奉献颇大，这首MV乃至还将那位跳舞的某韩国不知名艺人带火了一把。
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